能够疯狂带货的文案都是怎么写的?秘籍就是拥有个独特的开头

来源: 财通社 2019-09-16 10:41:44

 

李奥贝纳有说过:“我从未见过,在任何真正伟大广告诞生的过程中,没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑,没有对自我的恼怒和诅咒。 ”这正表明了文案写作的困难性,尤其是在这个传播速度十分快速的网络时代,一篇好的文案想要一眼就直击人心,就需要有个吸引人的开头。今天,这篇文章小编就来为大家讲解一下文案开头的写作技巧,赶紧来看看吧!

想要写好文案的开头,最重要的就是拥有个比较吸引人的比较独特的角度,那么,文案开头有着哪些好的切入角度呢?

引入事件:可以通过一个新闻、自己见闻或最新热点等,吸引用户目光,然后过渡到正文。

金句名言:可以用强大的金句或名言直接给整个文章定调,马上让读者点头叫好。不过,名言好找,金句难求。

开门见山:可以有事说事,上来就表达观点。简单直接,不罗嗦,也不绕,有啥直接说。

来碗鸡汤:类似于金句,发鸡汤也是很常见的一个文章开头方法。虽然读者对鸡汤越来越免疫,但你不得不承认,好的鸡汤总更能让人共鸣,卷入情感。

讲个故事:可以开头就讲个小故事,会讲故事的人从来不担心不会开头,它仍然是吸引读者阅读最有效方式之一,有时甚至没有之一。

浓缩精华:可以对文章核心点进行高度概括,让读者提前有预期。比如可以在开头写出文章内容框架;可以概括全文要讲的核心内容或观点。

描述痛点:可以抛出广大读者扎心的痛点,激发兴趣,然后一步步展开文章。

讲个现象:可以先抛出一个普遍的现象,或者突然出现的现象,再或者很多人还没发现的现象,然后关联到正文上去。现象洞察得越透,用起来越是惊艳。

固定风格:可以专门基于自己定位和调性策划一个独有的开头,固定风格版式,长期使用。而每次只是换换不同主题的关键词,比如“大家好,欢迎收听你的月亮我的心……”

制造悬念:可以一开始制造悬念、塑造反差、或直接抛出问题,调起读者好奇心。这应该是我见过最多的开头形式了。

这些开头的角度,在平时写文章的时候你都可以用上,慢慢有计划刻意的去训练和尝试,找到自己最顺手、最适合自己读者的。

你也会发现很多头部大V的文章开头都是这么写的,只是他们已经写起来得心应手,这背后就是时间的积累和对读者的理解。好了,有写开头的角度了,你已经知道可以怎么去开始写了!那么作为一名文案,我们怎样才能写出漂亮的文案句子呢?

一、包含强烈的情绪

沃顿商学院营销学教授乔纳伯杰说过:“只要把一些有唤醒作用的情绪元素,加入到故事或者广告中,就能激发人们的共享意愿。”

具有明确情绪指向性的句子,不仅能引起读者的共鸣,更为关键的是它可以刺激读者的传播欲。这也就是为什么咪蒙的文章,都那么的情绪化。

也说明了为什么经典的句子,一般都是以陈述句出现的,因为陈述句的意义和情绪是最直观的。

二、一个指导原则:言简义丰

言简义丰,就是用尽量少的文字来表达最大化的信息,这是中文写作的一个优良传统,也是写作文案句子时的最高指导准则。

另外“言简义丰”还是一个相互钳制的关系,既在“文字”简练的基础上“意义”要丰满。我们不能因为要增加信息密度,而使句子过度复杂,也不能为了让句子精简,而伤害了意义的完整性。

我们要知道,一个普通消费者不会闲到无聊去看广告文案消遣的,它们普遍不喜欢广告。这是文案所有技巧的一个前提。文案的开头,要像钉子尖一样简短有力,这样更容易让消费者读进去。好了,以上就是今日的文章分享,如果觉得有帮助,欢迎分享给你的朋友,也许能帮到他们。

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